2025-04-27 12:16:56 | 2025年1月，中装协住屋财产分晤面向财产端首倡墟市调研，2024年，公认最难的家装墟市事实怎样样？2025年，咱们面对怎么的开头？来看以下四组数据。
2024年，家装行业满堂面对较大的墟市压力。凭据调研数据，家装行业前三季度企业营收降幅一度到达15-20%，虽然第四时度正在国补策略的拉动下有所反弹，但终年产值仍低落了约6.49%，行业总产值缩水至2.59万亿元。企业利润也展示了鲜明下滑，均匀低落约8.49%。
然而，虽然行业满堂阐扬不佳，部门头部企业依赖品牌上风和墟市份额的会集，完成了逆势增加。更加是正在二三线都邑，家装墟市表现出向头部企业会集的趋向，显示出行业内部的竞赛加剧和层级分裂。
2024年，家装行业的均匀客单值为16.65万元，相较于2023年略有擢升。然而，去除价钱要素后，实质客单值下滑了约5%。这注明，虽然消费者正在装修上的开销有所扩展，但实质采办力并未同步擢升，这也同步照射出消费者正在装修中预算紧缩、决定迟钝的审慎立场。
调研显示，65.5%的企业依然结构或谋划发力局改营业，18.9%的企业看好维修营业开拓。另表，整装新零售和适老装修成为企业闭怀的中心，别离有44.4%的企业展现闭怀这两个板块。部门企业还将眼神投向了乡墅、乡村自修房和旧房软安装套等新兴范畴。
衡宇装修原因机闭给行业怎么的开采？——从企业端反应的营业机闭来看，2024年家装墟市中，新购毛坯房装修占比为43.4%，而新购精装房装修占比仅为12.2%。存量墟市的兴起成为明显趋向，自住房翻新、新购二手房装修和衡宇局改等存量墟市营业占比到达44.4%，较2023年擢升了5个百分点。这注明，跟着新房墟市的饱和，存量墟市的装修需求正正在成为家装行业的主要增加点。
从新媒体平台获客是否真的拥有可络续性？——调研显示，家装企业普及面对的最大穷困是流量缩水和获客本钱擢升，占比高达85.5%。另表，31.1%的企业认识到“家装产物与消费需求升级成婚度不足”，32.2%的企业以为“须要实行数字化手艺转型和新形式迭代”。
正在获客方面，家装企业普及以为，开拓新媒体平台、借帮汇集流量获取客流是最有用的形式，占比到达74.4%。其次是转先容和复购等天然流量，占比为67.7%。另表，买通旧改、局改渠道，凭借高频办事启发低频家装也成为企业的主要战略，占比为58.8%。值得防卫的是，因为中介机构正在二手房贸易中的装修截流效应，大部门企业放弃了与衡宇中介合营的获客形式，转而将更多营销本钱投放到新媒体平台。
但有很大一部门企业也反应，新媒体投流也阐扬出本钱高转化率低的题目，那么，除了这些守旧的形式，2025年，家装公司还能捉住哪些获客渠道？
与家装企业相似，部品质料企业正在2024年也面对较大的墟市压力。调研显示，部品质料企业的营收均匀低落约10%，满堂利润下滑约11%。均匀客单值约为1.6万元，显示出消费者正在质料遴选上的预算也有所收紧。
正在营业结构方面，39.2%的部品质料企业闭怀局改营业，64.2%的企业闭怀整装新零售，适老产物的闭怀度为46.4%。
归纳来看，2024年家装行业面对的要紧挑拨席卷墟市满堂下滑、获客本钱上升以及消费需求升级带来的产物成婚压力。
